外卖CPS未来还能做吗?早做打算为佳?

时间:5个月前   阅读:74

本文来自公众号:付辰


看好几个群,都在转发微信团队发的「关于外卖优惠券类公众号违规行为公告」的公告。


公告主要提到了2类违规行为:


1,利用客服消息和群发消息明示或暗示用户点击自定义菜单栏或主动回复文字内容,绕过单一场景的客服消息额度限制,向用户发送外卖营销信息。


2,在用户无接受服务意愿的情况下,发送营销内容。


具体违规示例的行为截图,可以直接看这个链接(https://developers.weixin.qq.com/community/minihome/doc/000aeeb8998f305d8d2d3309556001


针对这些违规,微信平台表示后面将会进行规范化整改,对于恶意对抗的行为,其严重者将会封号处理。


这则公告的评论有不少,最高赞用户的心声,是他花钱在微信平台投放广告,现在腾讯却卸磨杀驴,一点不留情的封掉他的心血(潜台词是微信不厚道,对客户爸爸一点情面也不留,白给微信做贡献了)。

比较来说,微信是一个非常克制的平台,这个克制性体现在比如追求简洁美,不轻易增加功能,非必要不希望随意打扰用户,把选择的权利放在用户手里等等。从这个角度看,外卖公众号对用户的诱导行为,确实有悖于平台的价值观,被官方盯上并警告,并不应该感到奇怪。


多数网友,看到这则公告,都想到了危,就好像打蛇打七寸,高频率的外卖消费,如果不频繁触达以及唤醒用户,如何能够确保关注的公众号粉丝,有比较高的转化率?还有些号主,看到这则消息,甚至萌发了卖号降低损失的想法。


危和机向来是相伴相随的,一些人以为的危,也同时是另外一群人的机,外卖cps的市场不会消失,变的只是玩法和门槛,会玩的人少了,红海就又变蓝海了。还在做外卖公众号的人,可以多关注下头部那些玩家,多加一些同行交流群,遇事一惊一乍的,很容易做出错误的判断。


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